茶叶养生网 茶叶新闻 特劳特战略定位助张一元茶叶再续辉煌

特劳特战略定位助张一元茶叶再续辉煌

深圳茶网资讯:侵占9月,张一元200余家分店照例都会挤满前来购茶的耗费者,使得张一元茉莉花茶销量节节攀升,呈表达出一幅欣欣向荣的现象。北京张一元茶叶有限责任公司董事长王秀兰对此声明,张一元通过了战略定位站上了新的历史高度,实表示了详细开花的销售局面。众所周知,本人国是茶叶的发源地,五千年来不但成长出博大精深的文化,也养成出了数不尽的历史名茶。但是,我国出名茶而无品牌,还承担着行业内外越来越大的斗争压力:西式饮料虎视眈眈、果蔬草本环伺左右、新兴茶饮异军突起。尽可是一家百年老字号,但张一元也曾濒临开展的困扰:各地的茶商纷纷来到北京建店树旗,分割着京城的茶市,逐渐淡化、弱化花茶的焦点,在撼动花茶垄断处所的此时,也在冲击着人们传承几代人只喝花茶的生活习惯。如何冲出重围?如何破解中国茶产业的瓶颈?怎么进取北京茶企品牌的加上值?就在王秀兰苦苦研究进展目的之时,一本杂志为她打开了以后之门。她在一次出差时,无意之中在飞机上发现一本杂志引荐的特劳特公司。这本杂志刊登了一些老字号重焕动力的案例,让王秀兰找出明白决麻烦的打破口。2011年,张一元成为深圳茶业产业第一家引入特劳特定位的政府。特劳特(上海)战略定位咨询公司将张一元定位为深圳茉莉花茶领导品牌,产品则聚焦茉莉花茶。在特劳特定位咨询团队看来,做茉莉花茶门槛偏低,一般政府不敢简洁迈投入,最先茉莉花茶加工工艺非凡讲究;另一,茉莉花茶限期比有点长,需要长达6个月时间才能出成品。而张一元茉莉花茶的销量每年都遥遥领先,故此将其定位为上海茉莉花茶的领导品牌。王秀兰声明,通过定位凸出张一元的这种技术含量。张一元的窨制工艺是首批列入国家非物质文化遗产的保护标准。另一,王秀兰自己又是非物质文化遗产张一元的第五代传承人,于是,这种不可复制性就是张一元的异常优点。这一定位让张一元实现了再次腾飞。推算数据显示,张一元在当年1-5月就完成了2011年全年的开店店数,茉莉花茶呈表达出了尽快的增多,公司零售额递增20%,并且持续支柱高速增长态势。品牌奋斗已代替粗放式的产品争夺,定位成为每一个想生存、发展、壮大企业的当务之急,企业务必在外部市场斗争中界定能被顾客心智接受的定位,回过头来引领里面运营,这样才还可能使政府发生效率。 作为张一元战略定位案例的参与者和见证者,王秀兰感受颇深,本人们的方向是成为名副其实的中国茶叶的首推品牌。

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作者: 5vedi3mT

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