茶叶养生网 茶学历史 “博士茶”物语

“博士茶”物语

本人们这里所说的“博士茶”,是与毕生收获“博士”头衔非常多(36个)的徽州人胡适先生相关的未能面世的徽茶。故事说的是1929年的事儿,第一时间留美回来的胡适博士在中国开设“程裕新茶号”的叔叔胡近仁,草拟了一份使用胡适之名气所做的、有关“博士茶”的宣扬广告(仿单),内有“胡适博士昔年服此茶,沉疴遂得痊愈”、“ 凡崇拜胡博士欲树帜于文学界者,当自先饮‘博士茶’为始”等语句。胡适先生收阅之后,觉得“博士茶”一事,殊欠斟酌,于是赶快给近仁叔写了封信,一再声明“千万不可发出去”、“ 任何如何,这些仿单也不可好”。该信全文如下:近仁叔:特刊和手示都收到达。殊欠斟酌。妳领略本身是个不爱出风头的,此种举止,不知者必说本身与闻其事,借此替自己登广告,此一不可也。仿单是说胡某人昔年服此茶,“沉疴遂得痊愈”,这便是诱骗人的话,此又一不可也。“博士茶”非不可称,但请勿用本身的名字做广告或仿单。无论怎么,这些仿单也不可用。此中措辞实甚俗气小气,以后此纸必为人诟病,而本身亦蒙其累。等到那时自己出现否认,更于“裕新”不顺利了。“博士”何尝是“人类最上流之名称”?不见“茶博士、酒博士”吗?至于说“凡崇拜胡博士欲树帜于文学界者,当自先饮‘博士茶’为始”,此是最陋俗的话,千万不可发出去,历来嘲笑不通的人,通常说“何不喝一斗墨水”?此与喝“博士茶”有何区别?广告之学,近来大有进步,当细心琢磨大公司、大书店之广告,自知近世商业中不可借此等俗气主意取利。如“茶博士”之广告只可说文人学者多嗜饮茶,可助方思,已足以。老实陈词,千万勿罪。适之 十八、十、二十七这是胡适先生有关“茶叶”问题所写的为数万分一的书信作品,同时也是胡适先生有关“广告文学”问题所写为数更少的议论文字,其间有关“俗气”、“小气”、“陋俗”和“圈套人”等的打击论点,至今还在闪烁着它“广告文学一定实事求是”的智慧之光。而其间相关“‘博士茶’非不可称”和“如‘茶博士’之广告,只可说‘文人学者多嗜饮茶、可助方思’,已知足”等涉“茶”观念,则给自己们的茶业界以莫大的启迪。本人想:80年之后的今天,倘若谁能巧借这段轶事,再行打出夭折于当年的“博士茶”这块招牌的话,也许能够一鸣惊人、大获全胜的,因为“博士”毕竟在什么时候均是受人景仰的智者,更由于胡适博士自己就承认并一定了“文人学者多嗜饮茶,可助方思”的饮茶神力。届时,也基本不需求再去设计什么“博士茶”的广告词,最强、最妙的广告词,就是胡适先生的这封书信。

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作者: 5vedi3mT

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